Brand management

Cílem publikace je vyjasnit manažerům značky a lidem z marketingových oddělení následující otázky:

• jak vytvořit opravdu jasnou, inspirativní vizi značky
  
• jak zvolit účinný marketingový mix
  
• jak vysílat k zákazníkům a obchodním partnerům jasné sdělení o produktu
  
• jak vytvořit efektivní strategický plán značky
  
• jaké prostředky vybrat pro průraznou komunikaci
  

Součástí knihy jsou:

• fotografie z marketingových kampaní
  
• příklady řízení značek světových firem (např. BMW, Porsche, T-Mobile, Gillette, Coca-Cola, Dove, Tesco, McDonald’s, Levis, Knorr)
  
• názorné diagramy a grafy
  
• příklady strategických plánů značek
  
• příloha obsahující soubor nástrojů pro tvorbu vizí obchodních značek
  

O autorovi:

David Taylor je zakladatelem organizace brandgym, která sdružuje zkušené kouče, kteří pomáhají týmům vytvářet vize a strategické plány podporující rozvoj podniku. Autor se zařadil mezi padesátku top marketingových myslitelů. Spolupracoval s řadou významných společností včetně T-Mobile, Unilever, BBC, SAB Miller a Kraft, aby pomohl zvýšit jejich výkonnost.


Pravidelně se zúčastňuje konferencí a objevuje se v médiích, jeho příspěvky se objevily v The Guardian, Marketing, Market Leader, Brand Strategy a Marketing Business.


Jeho dvě předchozí knihy The Brandgym a Brandstretch se rychle staly nejprodávanějšími tituly ve svém oboru.