Potřebujete připravit a ve vlastní režii realizovat průzkum trhu? Chcete si být jisti, že marketingový průzkum provedete tak, že získané výsledky nebudou chybné a budou mít skutečně vypovídající schopnost?



Publikace Průzkum trhu je určena:



- marketingovým pracovníkům, kterým poskytne informace jak průzkum naplánovat,

realizovat a vyhodnotit, ale také např. jak nadřízeným připravit a předložit nabídku

průzkumu i jak čtivě a srozumitelně sestavit výsledky průzkumu;

- agenturám pro marketingový průzkum, kterým nabídne řadu zajímavých profesních rad a

tipů.



Seznámí vás s tím:



kde všude ve firemní činnosti můžete marketingový výzkum využít

jak průzkum trhu co nejpřesněji naplánovat

jak má vypadat časový rozvrh průzkumu

jak získat informace o trhu, aniž za ně musíte platit

kde hledat tržní údaje, průmyslová data, údaje o společnostech, vládní statistiky, seznamy

jaký je rozdíl mezi kvalitativním a kvantitativním průzkumem

jak probíhá sběr, třídění a vyhodnocování kvantitativních dat

jak stanovit vzorek respondentů, abyste co nejvíce eliminovali možnou chybovost

jak navrhnout dotazník: jak koncipovat různé typy otázek, připravit otázky týkající se chování, subjektivních pocitů, klasifikační otázky ad.

jaké existují metody sběru dat a kdy kterou využít: osobní interview, telefonické interview, skupinové diskuse, samovyplňovací průzkumy, internetový průzkum ad.

jak správně testovat výrobek