O vlivu politické komunikace na volební chování, popřípadě voličské preference, toho stále víme velmi málo. Autorka se pokouší zaplnit mezeru v této oblasti a přináší více porozumění pro fungování politické komunikace v českých volbách.

Kniha se soustředí zejména na působení negativní reklamy, jež byla jedním z komunikačních formátů, který k nám byl importován z amerického prostředí a znamenal počátek procesu amerikanizace volebních kampaní, tzn. jejich modernizace a profesionalizace. V knize lze najít odpovědi na otázky:

• Jak funguje politická komunikace v České republice a čím se odlišuje od komunikačních systémů tradičních západních demokracií?
• Dokáže zákonná regulace usměrňovat podobu volebních kampaní?
• Jak u nás politické strany využívají negativní reklamu?
• Může negativní reklama ovlivňovat volební účast, zapojení občanů do politiky apod.?
  

Snahou autorky je přitom nepopisovat vybrané téma izolovaně, ale zabývat se jím v širším systémovém a politicko-společenském kontextu.