Na českém trhu jde o první publikaci, která se snaží zachytit a popsat součásti marketingového mixu se zaměřením na místní farmaceutický trh. V mnoha směrech však nabízí pohled na vývoj a trendy v evropské, resp. světové farmacii, které nás bezprostředně ovlivňují.

Autoři se v jednotlivých částech knihy cíleně zaměřují na jednotlivé proměnné marketingového mixu: produkt, cenu, distribuci a podporu prodeje, promítají je do specifického prostředí farmaceutického trhu, včetně mnoha příkladů z reálného života.

V neposlední řadě kniha uvádí regulační mechanizmy platné na území ČR a přináší nejaktuálnější údaje z českého a zahraničního trhu.

Z obsahu:

MARKETING LÉČIV
Vznik a vývoj farmaceutického průmyslu
Cesta léčiva na trh
Farmakovigilance, hlášení nežádoucích účinků léčiv
Klíčová role farmaceutického marketingu
Cena
Podpora produktu, marketingová komunikace a reklama
Distribuce
...