Práce v reklamě uspokojuje Oktávovu touhu po moci i finanční nároky. Možnosti, které mu jeho práce nabízí, využívá naplno. Jezdí v luxusních autech, bydlí v přepychovém bytě, vybraně se obléká, obklopuje se drahými věcmi.
Odvrácenou stránkou je ale citová prázdnota prostředí, v kterém se pohybuje, a jeho vlastní neschopnost udržovat citové vztahy.
Ačkoli má v rukou značnou moc, je vlastně světem reklamy znechucen. Ale nemá odvahu odejít. Proto se rozhodne o reklamních praktikách napsat knížku – nezatajit nic ze zákulisí reklamy, aby byli jeho mocní šéfové dostatečně pobouřeni. Aby měli důvod ho vyhodit. A dát mu vysoké odstupné.


„Probouzím ve vás posedlost po každé novince, a výhodou takové novinky je, že nikdy nezůstane nová. Vždycky se objeví nějaká nová novinka, aby dala zestárnout té předchozí. Abyste slintali touhou, to je moje poslání. V mé profesi si nikdo nepřeje vaše štěstí, protože šťastní lidé nekonzumují.“