Cieľom predkladanej publikácie je:

• vysvetliť význam marketingového plánu a marketingovej stratégie pre efektívny podnikový manažment,
  
• vymedziť úlohu zákazníckych a konkurenčných stratégií v procese budovania trhovej pozície podniku,
  
• analyzovať procesy implementácie a kontroly marketingových plánov v podnikoch,
  
• objasniť využitie nástrojov strategického marketingu v procese marketingového plánovania.