Keď som začal študovať ekonómiu, predstava o ľudskej racionalite ma ohromila. Mňa na psychológii učili neveriť tomu ani slovo,“ hovorí Daniel Kahneman, nositeľ Nobelovej ceny za ekonómiu. Táto kontroverzná veta je podstatou novej vednej disciplíny behaviorálnej ekonómie, ktorej vek sa ráta sotva na štvrťstoročie. Špeciálnym odvetvím behaviorálnej ekonómie sú behaviorálne financie. Tie sa zaoberajú skúmaním rôznych kognitívnych a emočných sklonov a anomálií, ktoré bránia investorom prijímať racionálne rozhodnutia..