🎄Kráľovské Vianoce: tipy na darčeky a súťaž o 50 € poukážky!🎁

Kniha Nákupologie - Martin Lindstrom

Nákupologie

Pravda a lži o tom, proč nakupujeme. - Je klasická reklama pasé? Martin Lindstrom tvrdí v této knize, že tomu tak skutečně...


🍎 Vypredané
14,48€

Pravda a lži o tom, proč nakupujeme. - Je klasická reklama pasé? Martin Lindstrom tvrdí v této knize, že tomu tak skutečně je. Opírá se o výsledky výzkumu, který provedl s týmem neurologů, dvěma tisíci dobrovolníků a sedmi miliony dolarů. Tak zvaný neuromarketing, kolem kterého se celá Nákupologie točí, boří oblíbené marketingové a reklamní postupy, přesvědčení a pověry, tradované z generace na generaci.


V knize se například dočtete, že:


  • varovné nápisy na krabičkách cigaret kuřáky nejen neodrazují, ale naopak v nich vyvolávají touhu po další cigaretě,
  • product placement (umístění výrobku ve filmu či seriálu) vůbec nefunguje,
  • tzv. zrcadlové neurony mohou za vaši touhu mít právě to, co často vídáte,
  • pokud ke svému produktu budete nabízet rituál, máte vyhráno.


Jestli vás navíc zajímá, jakou roli v reklamě hraje sex, podprahová sdělení nebo jak nás může ovlivnit zvuk či vůně, držíte v rukou tu správnou knihu. Jak autor dodává k některým velmi překvapivým závěrům: „Člověk může lhát, ale jeho mozek ne.“




Martin Lindstrom je jedním z nejrespektovanějších marketingových guru na světě. Každoročně tráví tři sta dní na cestách, na kterých se dělí celkově s milionem posluchačů o své průkopnické metody. Konzultuje a radí top manažerům takových společností, jako jsou McDonald’s Corporation, Procter & Gamble, Nestlé, Microsoft, Walt Disney a GlaxoSmithKline. Byl citován na stránkách Financial Times, USA Today a mnoha dalších periodik. Jeho předchozí knihu BRAND sense označil časopis Wall Street Journal za jednu z deseti nejlepších knih o marketingu, které kdy byly vydány.

Jazyk: český Rok vydania: 2009 Rozmer: 167×225 mm ISBN: 9788025123966 Počet strán: 240 Väzba: brožovaná

Zaradené v kategóriách