Co je to vlastně reklama? Jaké funkce plní a jak se v ní uplatňují psychologické poznatky? Nejen na to odpovídá kniha představující nový pohled na takové otázky, jako je působení barev, využití humoru v reklamě, motivu strachu či erotických prvků v reklamě. Kniha autorek významných ve svém oboru vysvětluje různé přístupy k měření účinku reklamy a celkového působení reklamních kampaní. Autorky zveřejňují nejnovější v praxi ověřené zkušenosti a současně systematicky uspořádávají základní poznatky z důležité oblasti marketingové komunikace, a proto bude kniha užitečná nejen studentům ekonomie, zvláště pak marketingu, ale také například studentům psychologie i široké veřejnosti.