✅ Poštovné ZADARMO nad 39€ ✅ Knižná akcia každý mesiac ✅ Výhodné ceny ✅ Bezpečný nákup
Viac o knihe Hrdina nebo psanec (Carol Pearson, Margaret Mark)
Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů
Některé značky jsou tak mimořádné, že vyrostou až do nadživotní velikosti a stanou se symbolem celých lidských společenství, obdivovaným po celém světě. Ale i přes veškeré snahy se jen málo firmám povede vytvořit něco, co se k podobné ikonické identitě značky blíží. Pochopení a využití archetypálního smyslu – tedy nalezení duše značky a její vyjádření způsobem, který se dotýká univerzálních pocitů a instinktů – jsou hlavními předpoklady efektivního marketingu v dnešním vysoce konkurenčním a složitém světě. Když tyto hluboké psychologické principy pochopíme a využijeme, můžeme dát značkám nejen význam, ale také získat vyšší podíl na trhu a zvýšit hodnotu firmy. Kniha Hrdina nebo psanec nabízí jasně strukturovaný systém, který mohou využít všichni profesionálové z oblasti obchodu a marketingu. Dozvíte se: •jak vnímat hlubší smysl, který se skrývá ve vaší branži, •jak si jej „přisvojit“ pro svou značku, •jak ohodnotit konkurenci z pohledu archetypů, •jak se hlouběji spojit se svými zákazníky, •jak vyprávět příběh své značky způsobem, jenž zaznívá v nejoblíbenějších příbězích z celého světa. Fascinující závěr knihy spojuje veškeré poznatky dohromady a podněcuje k diskusi o tom, jak může hlubší smysl samotného odvětví napomoci získat jedinečnou a poutavou identitu značky. Kniha, kterou právě držíte v ruce, je o hlubokých příbězích, které jsou po tisíce let schopny pomáhat lidským bytostem v pochopení světa okolo nás a zároveň jsou schopny – při správné aplikaci – pomoci budovat a řídit značky nesoucí význam. Protože pouze smysluplné značky jsou skutečné. - z předmluvy Josefa Vojty, marketingového konzultanta
Ukážka textu z knihy
Zanechat ve světě svou stopu
Hrdina, Psanec, Kouzelník
Zřídkakdy hovoříme o Hrdinovi, Psanci a Kouzelníkovi
jedním dechem, ale ve skutečnosti jde o mocné archetypy utkané z jedné látky.
V klasickém fi lmu a literatuře jde častokrát o nebojácné protagonisty, kteří si uvědomují
svou výjimečnou sílu a za cenu velkého osobního rizika se snaží změnit svůj
svět. V každodenním životě představují tyto silné archetypy pro běžné lidi možnost
postavit se problémům, riskovat, porušovat pravidla a proměnit svůj život. Pomáhají
jim rozvíjet svou odbornost, za to od nich vyžaduje vzít na sebe riziko a změnit se,
což může vyvolat vnitřní konfl ikt s potřebou bezpečí, jasně dané struktury a bezpečí.
Každý z těchto archetypů je svým způsobem přitažlivý, protože se týká změny – se vší
související úzkostí i nadšením. Výsledek může být společensky přínosný (vzpomeňte
třeba na Winstona Churchilla a Franklina D. Roosevelta v rolích Hrdinů), rušivý
(Psanci Annie Oakleyová a John Dillinger) nebo čistě kouzelný (Houdini, Jackie O.
a Harry Potter); ale efekt je stejný. Podobné postavy mají zdánlivě schopnosti, které
přesahují možnosti běžného člověka, ale vyvolávají motivující otázku: Zvládl bych to
taky?
Rok vydania:
2012ISBN:
9788026500278Rozmer:
167×225 mmPočet strán:
352Väzba:
brožovanáJazyk: čeština
Vydavateľstvo BIZBOOKS
Obchodný názov: Nakladatelství BizBooksAdresa: 5. května 1746/22 140 00 Praha 4 Česká republikaE-mail: bizbooks@albatrosmedia.cz
