Tato kniha není určena teoretikům, kteří se zabývají výukou nebo studiem podnikání, ale praktikům. Živnostníkům a jiným podnikatelům, majitelům a manažerům velkých, ale i malých podnikatelských společností, lidem, kteří nejsou snílky, ale stojí pevně nohama na zemi.

Světoznámý autor Herbert Casson propůjčuje podnikání důvtip, získaný dlouholetými zkušenostmi a bezprostředně ověřený na poli obchodu a trhu. A při tom všem používá jednoduchá, ale působivá slova, a ne pseudotechnický, těžce srozumitelný žargon většiny dnešních moderních publikací o podnikání.