Publikace je určena:

* začínajícím marketingovým manažerům, kteří se potřebují seznámit se základy marketingu
* studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, kterým přehledně objasní, na jakých principech marketing pracuje, a pomocí otázek jim umožní zkontrolovat si, nakolik látku pochopili.

Dozvíte se:

* jaké známe základní marketingové pojmy, co označují
* čím se zabývá makromarketing a čím mikromarketing
* co je marketingové řízení a proč je v praxi důležité
* jaké marketingové strategie existují a kdy je která vhodná
* jak sestavit marketingový plán
* které složky tvoří tzv. marketingové prostředí podniku
* jak provádět marketingový výzkum
* co vše dokážeme vyčíst z chování spotřebitelů a jak toho využít
* jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí a marketingovou komunikací
* nakolik je v dnešní době důležitý mezinárodní marketing, jaké existují formy vstupu na zahraniční trh a kdy kterou zvolit