Bylo jednou jedno Království Etikety. Každý tu samozřejmě věděl, jak se ve všech možných i nemožných situacích správně chovat a jak vždycky udělat právě to, co se sluší. Jenomže jednoho dne království začaroval zlý černokněžník a všechno vědění jako by se do země propadlo. Jedině poradce krále Jarouše VI., „Mistr E“, směl putovat po světě, aby království ze zakletí vysvobodil, ovšem zakletý do animované podoby. Spolu s Mistrem E se tak děti seznamují se základy etikety (zdravení, rodinná hostina, chování na návštěvě, v kině, u lékaře, oblečení pro různé příležitosti aj.).

Součástí všech dílů je také kontaktní test, kde si mohou malí čtenáři bezprostředně ověřit své právě nabyté znalosti.