Publikace je určena:

* těm, kteří s marketingem začínají, ať jde o budoucí marketing manažery nebo i zaměstnance malé firmy, kde jeden člověk zabezpečuje více činností, tedy i marketing
* studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, jimž nabídne veškeré základy marketingu

Dozvíte se:

* jaké existují základní marketingové definice
* co rozumíme marketingovým řízením a proč je v praxi důležité
* jaká marketingová strategie je kdy vhodná
* jak připravit životaschopný marketingový plán
* co spadá pod marketingové makro a co pod mikroprostředí
* jak provést analýzu portfolia
* co vše dokážeme vyčíst z chování zákazníků
* nakolik je důležitá segmentace trhu a jak ji využít
* proč a kdy je třeba provádět marketingový výzkum
* jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí i propagací
* že vstup na zahraniční trh nemusí být ani tolik náročný, že záleží na formě a načasování