V knize Philipa Kotlera naleznete odpovědi na otázky týkající se následujících témat:

* trhy a marketing
* hlavní marketingové pojmy (segmentace, zacílení, umístění a diferenciace)
* hlavní marketingové nástroje, známé jako 4P-produkt, cena (price), místo (place), a propagace (promotion)
* marketingové plánování, marketingová organizace a marketingová kontrola

Následují odpovědi na otázky z mnoha oblastí, ve kterých se dá marketing použít (spotřební zboží, maloobchodní marketing, marketing malých podniků, přímý marketing, internetový marketing, mezinárodní marketing, marketing v období recese, politický marketing a marketing se sociální zodpovědností). Pomyslnou třešničkou na dortu budou komentáře o dokonalém marketingu, jak ho praktikují ty nejlepší společnosti.