„Bible marketingu“ – základní učebnice marketingu a marketingového řízení na světových univerzitách používaná celosvětově i u nás také v manažerské a podnikatelské praxi. Překlad desátého exkluzivního vydání, označovaného jako vydání milénia!
Nové vydání reaguje na globální civilizační a podnikatelské trendy, zachycuje zásadní dopady rozvoje informačních a komunikačních technologií a e-businessu na marketingově orientované manažerské řízení a na ekonomiku firmy. Řada nových případových studií a odkazy na webové stránky přináší informační zdroje na podporu manažerského rozhodování.
Autor vysvětluje základní pojmy marketingu, objasňuje důležitost marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, způsob projektování marketingových strategií, plánování marketingových programů i hodnocení a kontrola výsledků.