🎬 Letný filmový FESTIVAL! Pozri si program zliav

Kniha Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi - Zdenka Musová

Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi


🍌 Odosielame o 13 dní.
26,20€
Zľava 7%
24,37€

Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať dobrú vec a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku.

Jazyk: slovenský Rok vydania: 2020 Rozmer: neuvedený ISBN: 9788055716787 Počet strán: 136 Väzba: brožovaná

Zaradené v kategóriách