Čím je kniha přínosná?
Autoři si uvědomují základní problém, který sužuje řadu firem, a snaží se jim poradit, jak marketingovým sdělením prorazit ve změti přehuštěných trhů. V poslední dekádě se objevilo mnoho nových způsobů, jak produkty a služby prodávat, a mnoho nových míst, kde je propagovat. Klíčem k efektivnímu programu reklamní, propagační a marketingové komunikace je vytvořit jednolitý a jasný hlas, dobře slyšitelný v hluku mnoha protichůdných reklamních a marketingových taktik. Splnit tento úkol znamená spojit dohromady všechny aspekty firemního marketingového úsilí a zaměřit se na jediné sdělení.
Publikace je určena:
- studentům ekonomického zaměření, kteří chtějí získat co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci
- pro lidi z reklamních a marketingových agentur, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi ze zahraničí
Naleznete zde například následující témata:
- firemní image a řízení značky
- nákupní chování – modely nákupního rozhodování spotřebitelů i firem
- analýza propagačních příležitostí, segmentace spotřebitelských i mezipodnikových trhů
- řízení reklamní kampaně, výběr reklamní agentury
- tvorba reklamy – strategie sdělení, realizační rámce, typy reklamních triků, výběr reklamních médií
- podpora prodeje – propagační taktiky
- spotřebitelská propagace
- osobní prodej, databázový marketing a řízení vztahu se zákazníky
- vztahy s veřejností, sponzorské programy a regulace
- internetový marketing
- marketingová komunikace pro malé podniky
- hodnocení efektivity marketingových programů
