✅ Poštovné ZADARMO nad 39€ ✅ Knižná akcia každý mesiac ✅ Bezpečný nákup
Kniha seznamuje čtenáře s novými trendy v marketingu a současnými marketingovými přístupy. Upozorňuje
na rozvoj marketingových oborů, které nejsou spojeny s vysokými finančními vstupy (např. guerillový, virální, ambush,
buzz marketing). Klasické marketingové přístupy ztrácejí na účinnosti a proto je nutné hledat nové možnosti, které
podpoří budoucnost marketingu.
Situace trhů na začátku jednadvacátého století od marketingu vyžaduje hledání nových přístupů k marketingové
komunikaci. Zákazníci na spotřebních trzích očekávají nějakou formu "přidané hodnoty", která zaujme, pobaví, přinese
uspokojení z aktu koupě. I z toho důvodu je v textu akceptován přístup rozšíření klasického komunikačního mixu (
reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, přímy marketing) o nástroj "události a zážitky".
Teoretické aspekty marketingu, resp. marketingové komunikace, jsou dokumentovány na konkrétních praktických
příkladech. Pro insipraci a trénink služí doplňující informace v přílohách a případových studiích.
Recenzie a kritiky
Rok vydania:
2009ISBN:
9788024515205Rozmer:
160×230 mmPočet strán:
180Väzba:
brožovanáJazyk: čeština
Ďalšie z kategórie Knihy o marketingovej komunikácii
