Marketing, 6.vydanie
Philip Kotler; Gary Armstrong (èeský jazyk)

Šesté, modernì pojaté vydání jedné z nejpoužívanìjších uèebnic marketingu je zamìøeno na nejnovìjší trendy - nové vztahy k zákazníkùm, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Svìtovì proslulí a uznávaní autoøi pøipravili text s øadou pøípadových studií, pøíkladù a cvièení. V první èásti vysvìtlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá èást je vìnována internetu, analýze marketingového prostøedí, øízení marketingových informací, spotøebnímu chování. Tøetí, nosná èást knihy, je zamìøena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuèní a komunikaèní politika). Závìreèná èást zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní spoleènosti. Pøeklad je dílem kolektivu pedagogù katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteøí mají i vlastní marketingové zkušenosti z pùsobení ve firmách.